У Москви је од 10. до 15. септембра ове године одржан Први Светски рекламни форум «Ad for future, future for ad». Форум је замишљен као простор за размену искуства водећих специјалиста рекламне индустрије из различитих земаља. На конференцији «Реклама и култура. Дијалог с представницима културе» Јелена Зелинска, генерални секретар Савета асоцијације медијске индустрије, подвукла је да представници рекламне индустрије схватају да реклама није само део економије, већ и део културе.

На конференцији ослањајући се на ту тврдњу иступио је и српски научник Божидар Митровић, доктор правних наука:
''На основу моје књиге Заштитни знаци у промету робе и услуга и Париска конвенција у Москви је 1991. године организован међународни семинар Трговачки знаци и маркетинг у СССР-у, тако, да сам ја дао како позитиван, тако могуће и негативан допринос садашњем стању рекламне индустрије Русије. Схватајући констатацију да је реклама део културе, хтео бих у овом излагању да укажем:

1. ...да реклама у Русији мора бити продужетак, континуитет руске културе, а не форма Drang nach Osten, и форма уништења руске културе и уништења Русије. При томе није могуће не приметити да запад, осим тога што издваја милијарде долара за освајање руског тржишта и подршку прозападне позиције средстава јавног информисања која објављују ту рекламу, кроз рекламу провлачи не само по својим мерилима позитивне идеје, већ често шири деструкцију у сазнању русских потрошача.

2. ...на основе руске и светске културе и на то, да су речи култура, цивилизација, Русија и Словени узајамно повезани и представљају целовитост, иако неки руски мислиоци везују Русију са појмом култура док одричу позитивност речи цивилизација;

3. ...зашто и у чему реклама у Русији мора да се разликује од западне рекламе.
Реч КУЛТУРА, како нас је мудро данас подсетила Галина Васиљевна Богољубова, заменик председника Комисије за очување културног и духовног наслеђа Друштвене палате Русије, потиче от речи культ и означавала је у своје време служење култу.

Као доказ овде наводим култни симбол најстаријег у Европи археолошког налаза Лепенски вир – 8000 л.п.н.е. где је представљен круг као Сунце и два сунчева зрака:

На том идолу представљено је божество Јарило или прецизније Арило (одатле потиче и буква/слово А то јест Аз, пошто је Сунце за древне Словене и било Аз – первоначало - провбитност).

То је било божанство Коло, које дарује четири годишња доба, одакле је настала реч каленДар.

Древни Словени су имали мировозрење Све је Коло (које је претходило грчкој идеји – философији: Све се креће/Panta rei), по којој су „кретање“ Сунца, кретање Земље, природа и човек једна целина; захваљујући чему су схватили да се Коло материјализује на пресеку дрвета у облику года/годова, чиме су определили год/годину дана као јединцу времена и смогли да пређу са номадског на стајни облик живота(да живе на једном станишту)!!

Због тога је колац – дрво за њих био свети материјал из којег су почели да граде коче/куће као храм божанства Коло и то је био почетак цивилизације и основа и разлог појаве првог насељеног пункта са кућама - археолошко налазиште Винча, поред Београда – 5500. г.п.н.е.

То је најстарије схватање КолоДара древних СлоВена очувано у петокуполном крстообразном православном храму. То и јесте тзв. Тајна руског храма: тај величанствени доказ, да РасСия и јесте најстарија култура и цивилизација.

Петокуполни крстообразни православни храм представља величанствени споменик континуитета руске и слоВенске культуре.

Схватајући Коло као божаство СветоВид, древни Словени су себе називали КолоВени, али 509. г.п.н.е. Латини су направили пуч (познат као тзв. Римска револуција), забранили су језическе знаке и друштво које је било организовано на земљорадњи и сточарству, организовано је тако да је трговина постала основна привредна грана.

Касније су глосатори, изчавајући етруске правне текстове, при транслитерацији етруских азбучних натписа реч КолоВени неправилно прочитали као реч Словени.

Тако је очевидно, да је назив СлоВени нераскидиво везана са речју култура и настанком Винче као првобитног цивеса/града, то јест насељеног пункта, као мајке свих градова. Али, у време Ренесансе, инквизиција је управо због тога водила крваву и жестоку борбу против хелиоцентричног/колоцентричног система неправилно повезујући реч цивилизација са појавом грчких и римских градова (cives), захваљујући чему су све што је било словенско, то јест колоВенско, приписали Риму или Грчкој.

И враћајући се првоисточнику културе у Лепенском Виру, без схватања кретања култа Кола не би настала ни Винча као првоисточник цивилизације, указујем, да на том идолу/култу, где је приказан круг Сунца и његови зраци – сијање написано: РАсСија (РАсСия-ет), или по савременим правилама руског језика Россия.

Р – Аз значит Род Аз (првобитни, изворни) и зато тамо где постоји један род (оца), постоји и други род (род мајке) и тиме се та култура и цивилизација разликује од униформне, једнообразне културе запада, која због својег сталног стремљења ка једнополарном центризму, у реклами:
 забрањује помињање историје (која је форма социализације индивидуа не само са живим сродницима, већ и с прецима рода свога: истоР(од)иЈА),
 забрањује било какво спомињање политике,
 забрањује било какво спомињање религије и идеологије/култа.

И сам сам задовољан, што је неколико представника културе и неколико представника рекламне индустрије истакло рекламу Империал Банке, у којој су у филмованој форми приказани сегменти историје Росје и Суворова и Тамерлана и тај огромни аспект толерантности и поштовања различитости, што и јесте Русија. Хоћу да укажем још и на Конвенцију о заштити нематеријалне културне баштине земаља Европе и Северне Америке, која је усвојена у оквиру УНЕСКО.

Ако рекламне агенције Русије, макар у свакој десетој реклами, буду користиле нематеријално културно благо које се очувало захваљујући суштини тога што јесте РасСија, судећи не само по археолошком налазу Лепенски Вир, сви ће телевизијски гледаоци чекати рекламну паузу, да би видели руски фолклор (који се не приказује на руској телевизији) а такође и фолклор других народа, који се очувао у Русији.»

С 10 по 15 сентября 2007 г. в Москве прошел Первый Всемирный рекламный форум «Ad for future, future for ad» («Реклама для будущего, будущее рекламы»). По словам мера столицы Ю.М. Лужкова, форум был задуман, как «крупнейшая площадка по обмену опытом между ведущими специалистами рекламной индустрии разных стран».

На конференци «Реклама и культура. Диалог с деятелями культуры» Елена Зелинская, генеральный секретарь Совета ассоциаций медийной индустрии, подчеркнула, что деятели рекламной индустрии осознают, что реклама не только часть экономики, но и часть культуры.

Согласен с этим утверждением и сербский ученый Божидар Митрович, доктор юридических наук, научные открития которого внесены в энциклопедический словар биографий «Видные ученые-юристы России: вторая половина ХХ века». Ученый на форуме уточнил:

«На основании моей книги «Торговые знаки и Парижская конвенция» в Москве в 1991 г. был организован международный семинар на тему: «Торговые знаки и маркетинг в СССР». Книга и мой доклад на семинаре дали, как положительный, так и, возможно, отрицательный вклад в сегодняшнее состояние рекламной индустрии России. На этом форуме, я хотел бы используя мою новую книгу «РасСия (КолоВения) – древнейшая цивилизация», которая продается в книжных магазинах Москвы, как часть сувенира вместе с шкатулками народного промысла Северной Двины, учитывая констатацию, что реклама есть часть культуры, обратить ваше внимание на три аспекта целостности культуры и рекламы:

 реклама в России должна быть продолжением, континуитетом русской культуры, а не формой Drang nach Osten (бросок на восток) - уничтожения русской культуры, уничтожения России. Невозможно не заметить миллиардные вложения западных компаний в целях завоевания российского рынка и поддержки прозападной позиции СМИ. Через рекламу они проталкивают не только, по своим меркам, положительные идеи, но часто расширяют деструкцию в сознании российского потребителя;
 слово культура, цивилизация, Россия и славяне взаимно обусловлены и представляют целостность. И я не согласен с мнением некоторых российских мыслителей XIX века, что Россия произошла от культуры, а цивилизация – уничтожает культуру…
 почему и в чем реклама в России должна отличаться от западной рекламы?

Галина Боголюбова - заместитель председателя комиссии по сохранению культурного и духовного наследия Общественной палаты России - напомнила, что слово КУЛЬТУРА происходит от слова культ, которое трактуется, как почет, почитание, уход. Культура сегодня – это совокупность достижений человечества в производственной, общественной и умственной жизни, уровень, степень развития человека как члена общества.

Как доказательство происхождения слова культура, я приведу в пример культный символ древнейшей в Европе археологической находки близ Белграда - Лепенский выр (8000 л.д.н.э.), где каменными плитами изображен круг в виде Солнца с двумя лучами.

На этом рисунке представлен идол, изображающий божество Ярило, точнее - Арило (откуда и происходит буква А, то есть Аз, поскольку Солнце для древних славян и было Аз - первоначало)

Ярило одновременно представляло собой и божество Коло (откуда слово хоровод), которое дарует четыре времени года – колоДар и именно из этого сочетания слов и знания произошло слово каленДарь.

Древние славяне считали, что «Все есть Коло (хоровод)» (это мировоззрение предшествовало греческой идее: Все дижется/Panta rei), и на основании этого, понимая, что «движение» Солнца и Земли (Коло), природа и человек – это единое целое пришли к выводу что Коло материализуется на срезе дерева в виде годовых кольец. Именно этим они определили сколько продлевается год как единица времени. Благодаря этому они смогли перейти с кочевнического образа жизни к оседлому зная когда можно сеять и когда ждать урожай и снова ожидать восстановление природы.

Дерево (колац) – для славян стало святым материалом, из которого они начали строить дома, уподобляя их храму божества Коло. Дерево послужило появлению первого населенного пункта с домами, становлению цивилизации. Об этом свидетельствуют археологические раскопки Винча (5500 л.д.н.э.).

Понимание колоДара древних славян сохранено в структуре пятикупольного крестообразноого православного храма. Это и есть так называемая «Тайна русского храма». Тайна русского храма в том, что это величественное доказательство того, что Россия (РАсСия) и есть древнейшая культура и цивилизация.

Пятикупольный крестообразный православный храм своей структурой представляет величайший памятник преемственности российской и славянской культуры невзирая на все изменения мировоззрений.

Понимая Коло, как божество СвятоВид, древние славяне называли себя колоВены. Но в 509 г.д.н.э., после путча, известного в науке как Римская революция, языческие знаки были запрещены, сельское хозяйство и скотоводство ушли на второй план, торговля стала основной хозяственной деятельностю.

В дальнейшем глосаторы, которые изучали этрусские юридические тексты, при транслитерации этрусских азбучних надписей слово колоВены неправильно прочли, как слово слаВяне.

Так, очевидно, что слово слаВяне неразрывно связано со словом культура и возникновением Винчи как первоначального цивеса/города, то есть населенного пункта, родоначальника всех городов. Но во время Ренесанса инквизиция именно поэтому вела крававую и жестокую борьбу против хелиоцентрической/колоцентрической системы неправильно связав слово цивилизация с появлением греческих и римских городов (cives), благодаря чему все, что было слаВянское, то есть колоВенское, приписано Риму или Греции.

И возвращаясь к первоисточнику культуры в Лепенском Вире, без понимания движения которого не возникла бы и Винча как первоисточник цивилизации, указываю, что на этом идоле/культу, где представлен круг Солнца и его лучи (сияне) написанно: РАсСия-ет, или по современным правилам русского языка РосСия. До царя Михаила Ф. Романова (1613 год) слово РосСия писалось через лигатуру о/у , которая сверху - вниз была именно запрещенный знак Арила – Аз/ , из-за чего до сих пор слово Россия произносится как РАсСия. Это истинное научное объяснение, почему государство называется Россия а народ р сский/рУсский: это обозначает, что это род Аз (первоначальный).

РАс значит род Ас (первоначальный) и поэтому там, где существует один род (отца), существует и другой (род матери). Этим РосСия, как древнейшая культура и цивилизация, и отличается от униформной, единообразной культуры Запада, которая в силу своего постоянного стремления к однополярному центризму, в рекламе запрещает: упоминание истории; любое упоминание политики; упоминание религии и идеологии/культа, а этим и культуры.

Мне очень приятно, что некоторые деятели культуры и представители рекламной индустрии приводят в пример рекламу Империал Банка, в которой показаны разные этапы развития истории России. Это свидетельство уважения к народным ценностям, к культуре, истории своей страны, воспевание ее сути – толлерантности.

В заключении, я хотел бы напомнить о «Конвенции ЮНЕСКО об охране нематериального культурного наследия стран Европы и Северной Америки»: если рекламодатели России хотя бы в каждой десятой рекламе будут использовать элементы культурного наследия народов России, русского хоровода, сохранившихся благодаря самой сути того, что значит Россия, то все зрители с нетерпением будут ждать рекламной паузы».